2022年2月16日下午，资深媒体人陆小华教授在北京银泰中心12层德和衡总部做了“走向善于传播需要几步”的专题培训。德和衡合伙人、律师，各地办公室公共支持部门负责人、专员、秘书等近200人在现场和线上参会，培训会由管理总监朱宁主持。

       陆小华教授以“什么是传播”开篇，围绕“传播之术”为大家带来了一场精彩纷呈的主题培训。陆小华教授高屋建瓴、鞭辟入里地提出了实现有效传播的核心是“触发体验、触动情感、触及心灵、驱动传播”。对于律所的日常宣传工作而言，要紧扣住“以新闻思维选择内容、提炼价值、有效表达”这根主线，注重发挥“关注性、事实性、说服性、权威性、关系性”等五个事关传播影响力的因素；对于律所的宣传工作者而言，实现有效传播要具备受众思维、故事思维，注意发现富有感染力的亮点、注重发现价值的承载体。

       培训中，陆小华教授结合参观德和衡北京办公室的所见所思，勉励德和衡公共支持部门的同事在新闻写作和专业报道时，要立足于德和衡的价值观“专业、专才、专心、专注、共享、分享”开展宣传工作，要通过对外宣传工作使更多的法律人认同德和衡的价值观，打造独树一帜的德和衡品牌形象，从而聚合更多志同道合的人与德和衡相向而行。

       陆教授特别强调，宣传工作要注重从平凡人的日常工作提取素材，进而上升到一种与之相匹配、需体现的价值观。

       他分享了一张刚刚拍摄的照片，说道：“这张照片拍摄的是离地240多米高度窗外，今天上午11点北京市气象台预报晴间多云，北转南风二三级，最高气温零下1度。这是普通人的日常工作，这是值得尊重的工匠”。

       陆教授的主题培训立意高远、内容丰富，赢得了参会学员的积极互动与热烈掌声。在点评环节，陆小华教授选取了“德和衡律师”公众号曾经推送的20篇包括律所新闻、党建动态、业务活动、对外合作、律师风采等各种类型的文章，逐篇做了富有针对性的深度点评指导，剖析了每篇推送文章存在的缺点和不足，比如流水账式的写作方式、没有价值的语句、照片过多、对有价值的信息和活动缺乏提炼、议程描述过于详细、德和衡的业务优势不明确等，并提出了相应的改进之策。陆教授的点评一针见血、入木三分，在品牌宣传理念的高度为德和衡改进日常宣传工作提供了极具建设性的意见，令参会人员获益匪浅。

深圳会场                                   上海会场

青岛会场                                    济南会场

       德和衡自2010年在北京成立以来，始终将建设一家专业化、规范化、国际化、品牌化的综合性商务型律师事务所作为使命愿景。举办此次专题培训，旨在提升德和衡的行政管理水平和宣传工作质量，不断加强律所的品质化建设，弘扬“专业专才、专心专注、共享分享”的价值观，向社会各界讲述引人入胜的德和衡故事，传递更加响亮的德和衡声音。

授课教授简介

       陆小华，现任天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授，法学博士。享受国务院政府特殊津贴，全国新闻出版行业领军人才。曾任新华社《中国记者》杂志总编辑、新华社新闻研究所所长、新华社音视频部主任，新华社国家高端智库学术委员会专职副主任。陆小华教授曾被清华大学、北京大学、中国政法大学、国家行政学院、中国传媒大学、北京外国语大学、上海大学、西南政法大学等多所高校聘为兼职教授、硕士生导师 ，主持国家社科基金重大项目“数字新闻学理论、方法与实践”，承担完成多项中宣部重大调研课题。曾任中宣部“四个一批人才”评审组成员，两次获得媒体技术奖项中国新闻科技“王选奖”一等奖，曾连续担任十届中国新闻奖评委。曾兼任中国政法大学光明新闻传播学院院长。