“剪刀轻松剪断大棒骨，断口平整丝滑”。这是拥有398年历史的国民老字号张小泉店铺，近期发布的宣传视频。但《法治周末》记者实测发现，这款宣称投资百万、研发两年，“专治硬骨头”的新式剪刀，连细棒骨也剪不动，与广告效果不相符。更令人诟病的是，广告中“视频由AI生成”的标注位置隐蔽，还降低了透明度。

　　“剪刀轻松剪断大棒骨，断口平整丝滑”。这是拥有398年历史的国民老字号张小泉店铺，近期发布的宣传视频。但《法治周末》记者实测发现，这款宣称投资百万、研发两年，“专治硬骨头”的新式剪刀，连细棒骨也剪不动，与广告效果不相符。更令人诟病的是，广告中“视频由AI生成”的标注位置隐蔽，还降低了透明度。

　　AI造“神效”，实测现原形

　　记者在某平台推送中看到，张小泉一款厨房剪刀的宣传视频极具冲击力。视频中，该剪刀能轻松丝滑剪断胳膊粗的大棒骨，断口平整光滑，看似性能十分出众，点赞高达4444，收藏也超过了2000。但仔细观察后记者发现，视频左上角被模糊标注“视频由AI生成”，且标注透明度较低，不仔细查看难以发现。

　　为进一步核实情况，记者进入该张小泉认证店铺直播间。直播中，主播宣称该剪刀原价199元，恰逢张小泉398周年庆，以低于成本价的五折两位数价格(99元)出售。在直播间，多名网友反复询问“排骨可以剪吗”“真能剪棒骨吗”等关注问题，但主播大多不予回应，记者也多次追问相关问题，未得到实际答复。

　　在该店铺的展示界面，记者看到其最上方悬挂着“专治硬骨头”大字广告，与直播间宣传口径一致。为验证宣传真实性，记者于4月23日在该直播间以99元价格下单购买该产品，并于4月26日收到货物，开始实测。

　　记者专门从菜市场购买了粗细两种棒骨，面对粗棒骨，即便用再大的力气，也只划了一条白痕，无法实现宣传视频中的轻松剪断的丝滑效果。接着测试细棒骨，虽然只有拇指粗细，同样纹丝未动，用力也未能成功剪开。

　　记者咨询店铺客服，客服道出真情：“这款不适合剪猪棒骨、大排骨这类粗硬骨头，刀刃会受损还危险，它专为新鲜鸡鸭细骨和软骨设计。”

　　只要是虚假广告，就涉嫌违法

　　针对部分商家，利用AI技术生成夸大广告、虚假宣传等问题，记者采访了《法治日报》律师专家库专家、北京德和衡律师事务所高级合伙人马丽红，以及《法治日报》律师专家库专家、北京大成律师事务所合伙人宋振宇。

　　马丽红律师明确表示，法律对虚假宣传的认定核心在于“内容是否真实、准确”，与制作技术是人工还是AI无关。根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。若AI广告视频所宣传的产品效果、功能、成分、适用范围等，与产品实际属性严重不符，或者以夸大、捏造的方式吸引消费者，即构成虚假广告。

　　她进一步指出，百年老字号作为市场主体，其利用AI技术制作的广告仍属于商业广告范畴，需承担广告主的法律责任。此类行为不仅损害消费者知情权和选择权，也破坏了公平竞争的市场秩序。监管部门可依据广告法规定进行处罚，消费者也可依法维权。“AI技术越炫目，法律审查越严格。”

　　宋振宇律师认为，此类行为涉嫌构成虚假宣传或引人误解的商业宣传。其一，若AI生成的广告内容对商品的性能、功能、质量、效果等作出与实际不符的描述，并对消费者购买决策产生实质性影响，则直接符合广告法第二十八条关于虚假广告的定义，同时也违反了反不正当竞争法第九条禁止虚假商业宣传的规定。其二，根据《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的解释》第十七条的规定，如果AI生成的广告视频内容对商品作片面的宣传、使用歧义性语言或将未定论的观点当作定论事实，导致相关公众被欺骗或误导，就有可能被认定为“引人误解的商业宣传”。商家传播虚假广告，可能面临行政处罚和民事赔偿责任，甚至可能涉及刑事风险。

　　关于责任主体界定，马丽红律师表示，责任划分遵循谁受益、谁主导、谁过错谁担责的原则。首先，入驻商家是广告主和直接获利方，作为内容的最终使用者与发布者，需要承担首要法律责任，AI工具无法免除其内容真实性审核义务。其次，电商平台并非必然担责，但若存在以下情形，需承担连带责任：(1)平台明知或应知商家利用AI虚假广告实施欺诈，却未采取删除、屏蔽、断开链接、终止服务等必要措施;(2)平台以“AI生成内容不负责”等格式条款免除自身对商品信息真实性的审核义务，该条款无效;(3)平台未依法履行入驻商家资质核验、广告内容抽查等义务，导致消费者受损，需承担相应的补充责任或行政责任。还有，若AI服务商明知或应知用户用于制作虚假广告，仍为其提供特定模板、推荐夸大效果的文案或按用户要求生成失实内容，并从中分成或收费，则可能被认定为广告经营者或广告发布者，与商家承担连带责任。

　　来源：法治周末